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David Orr e Cramer-Krasselt Tackle di Fire e Ice per Rain-X


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David Orr e l'agenzia Cramer-Krasselt di CHICAGO- STORY hanno messo alla prova un paio di tergicristalli in un ingegnoso nuovo spot per Rain-X. Nell'annuncio, un paio di spazzole tergicristallo Rain-X in silicone AdvantEdge vengono prima racchiuse in enormi blocchi di ghiaccio e quindi scongelati con potenti fiamme a gas. Mentre acqua e pezzi di ghiaccio lentamente cadono dalle lame, la voce fuori campo nota che se possono "sopravvivere in queste condizioni, chiaramente dureranno nella tua".

Orr ha inscenato e girato la dimostrazione drammatica interamente con mezzi pratici. Ha contratto una compagnia di Chicago per congelare le lame in un blocco di ghiaccio da 350. Poi fece sospendere il blocco a mezz'aria da catene, circondato da getti di benzina. "Ho lavorato con un grande rigger e abbiamo eseguito molti test per determinare la giusta relazione tra i blocchi di ghiaccio e il muro di fuoco", ricorda Orr.

La dimostrazione non è solo tecnicamente impressionante, è presentata ad arte. "I materiali utilizzati includevano alluminio spazzolato e acciaio inossidabile, che riflettono bene la luce", osserva Orr. "Sembrava meraviglioso e mi ha aiutato a darle la sensazione di un esperimento scientifico."

Orr ha iniettato emozioni nella demo trattando le lame come gladiatori. "Durante il trattamento, mi sono riferito alle lame come ai nostri 'eroi'", spiega. "Fanno la loro apparizione, passano attraverso un processo ed emergono vittoriosi. Abbiamo giocato con questa idea in vari modi. Gli ugelli sui getti di gas, ad esempio, sembrano denti, dando l'aspetto di predatori. "

Il concept, creato da Cramer-Krasselt, partner di lunga data di Rain-X, trasforma un prodotto che la maggior parte delle persone dà per scontato in qualcosa di essenziale e bello. "È una sfida rappresentare il valore super premium di questo tipo di prodotto in un modo che attira l'attenzione", ha osservato Todd Stone, direttore creativo esecutivo di Cramer-Krasselt. "Ma la nostra idea, con l'abile esecuzione di David e STORY, mescola arte e scienza in un modo che dimostra davvero le prestazioni delle lame"

LA STORIA è rappresentata sulla costa orientale da Ilene Silberman (212) 794-9030; Nel Midwest di Amy McIntyre (312) 550-2554, nel sud-est di Miller + Associates, (954) 563-6004; Nel sud-ovest di Gossip !, (214) 288-2813 e sulla costa occidentale di Yvette Lubinsky, (310) 827-2626.

Per ulteriori informazioni, visitare www.storyco.tv/

Crediti

Titoli: Fire & Ice

Cliente: Rain-X

Agenzia: Cramer-Krasselt. Todd Stone, direttore creativo esecutivo; Sandy DerHovsepian, direttore creativo associato; Maxx Valenti, Senior Art Director.

Produzione: STORIA. David Orr, direttore; Mark Androw; Presidente / Produttore esecutivo; Cliff Grant, produttore esecutivo.


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