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NAB Show Profilo di New York: Dan Rayburn


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Dan Rayburn

“2019 di Broadcast Beat NAB Show New York Profiles "sono una serie di interviste a professionisti di spicco del settore produttivo a cui parteciperanno NAB Show New York (ottobre 16-17, 2019).

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Dan Rayburn è generalmente considerato il principale esperto del settore televisivo in streaming multimediale e video online. Di recente ho avuto l'opportunità di intervistare Rayburn e l'esperienza è stata sostanzialmente un corso intensivo nel settore dello streaming e del suo futuro.

All'inizio del colloquio, Rayburn ha corretto la mia ipotesi che avesse iniziato a trasmettere. "Non sono venuto dall'industria radiotelevisiva", ha spiegato, "ma piuttosto dall'industria delle riparazioni di computer, e ho iniziato con la tecnologia di streaming multimediale per caso. Dopo essermi unito ai militari, sono uscito e sono diventato un ingegnere di sistema certificato per i prodotti Apple. Ero responsabile di andare sul posto presso le sedi dei clienti a New York per riparare hardware basato su Apple che era coperto da garanzia Apple. Più o meno nello stesso periodo, in 1995, Apple ha sponsorizzato un evento chiamato Macintosh New York Music Festival [vedi foto sopra], che è stata la mia prima introduzione a multimedia In rete. L'evento è consistito in circa una dozzina di club di New York collegati per archiviare musica sul Web per un periodo di più giorni. In 1996, con modem 14.4 prevalenti e tecnologia di streaming multimediale da RealNetworks—Quindi Progressive Networks — in grado di produrre streaming audio quasi in tempo reale, l'evento è cresciuto fino a quasi due dozzine di club cablati, trasmettendo su bande 300 in un periodo di 5-day. Questa è stata la mia prima introduzione con il concetto di fornire contenuti in tempo reale agli utenti sul web e ho pensato che fosse il futuro della musica. Così ho smesso di riparare gli attrezzi Apple e ho contribuito a fondare una società di produzione di webcast live. ”

“Come in qualsiasi azienda, gli obiettivi e le sfide cambiano nel tempo, in base a fattori di mercato e restrizioni. Quando ho co-fondato Live On Line, il video non esisteva, nessuno aveva la banda larga e non c'erano prodotti e servizi standard che consentivano il webcasting. È stata davvero un'arte e un'abilità essere in grado di trasmettere in diretta sul web e mettere tutto insieme. Oggi nessuno ci pensa molto perché la tecnologia è così buona, economica e facile da usare. Con Globix, che era nel periodo di tempo 1998-2002 in cui il video è davvero esploso sul Web, molte persone hanno iniziato a ottenere connessioni DSL e lo streaming video è davvero decollato. Con StreamingMedia.com, quella era una società di stampa, quindi l'obiettivo era semplicemente quello di educare il mercato. La sfida è sempre quella di essere sicuri di sapere quali servizi sono necessari al settore, come vogliono le informazioni dei consumatori e quale tipo di contenuto è più importante per loro. "

A questo punto, devo confessare che molte delle successive domande che ho posto a Rayburn riguardavano aspetti dello streaming di cui ero personalmente curioso. Ad esempio, gli ho chiesto se lo streaming alla fine avrebbe sostituito la trasmissione tradizionale. "Uno non sostituisce un altro", ha risposto, "Sono complimenti l'uno all'altro. Esisteranno entrambi i mezzi per fornire video agli utenti. Si tratta di utilizzare la tecnologia giusta per fornire il video giusto, all'utente giusto, sul dispositivo giusto, con la qualità dell'esperienza corretta. Una tecnologia in genere non sostituisce mai un'altra. La teoria di una proposta di sostituzione è sempre più allettante della realtà di una soluzione in uso. "

Sono stato sollevato nell'apprendere che, nonostante sia uno dei più grandi campioni dello streaming multimediale, Rayburn non ha acquisito il mito secondo cui lo streaming alla fine sposterà i media fisici tra gli appassionati di film e TV classici. In effetti, quando gli ho chiesto se i due mezzi avrebbero continuato a coesistere, la risposta di Rayburn era inequivocabile. "Assolutamente. I consumatori hanno esigenze e gusti diversi nelle scelte dei contenuti e nel modo in cui li consumano. Per alcuni, vogliono supporti fisici e offre la migliore qualità. Altri scambieranno volentieri la qualità per comodità. E i modelli di business sono tutti diversi da quelli gratuiti (AVOD), in abbonamento (SVOD), pay to rent, pay to own (download digitale) e supporti fisici. Non esiste una taglia unica per tutti i consumatori e la scelta è una buona cosa. "

Ho quindi chiesto a Rayburn se ha visto nuove compagnie offrire alle piattaforme di streaming di più alto profilo, come Netflix, Amazon Prime e Hulu, una competizione seria in futuro. "Quando dici" concorrenza ", molti servizi non competono realmente. Alcuni sono live streaming, altri solo su richiesta e altri sono entrambi. Alcuni sono più focalizzati sui contenuti familiari, altri sugli originali e altri dedicati allo sport. Ma quelli da tenere d'occhio sono Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max e Quibi. Tutti hanno tasche profonde, grandi dollari di marketing che possono spendere e molti modi per promuovere i loro servizi. "

A proposito di promettenti nuovi arrivati ​​nel settore dello streaming, ho chiesto a Rayburn quali pensava fossero le possibilità di successo dei servizi di streaming in arrivo sviluppati da Disney e Warner Brothers, e se Warner Brothers potesse evitare il fallimento del loro servizio Warner Instant Archives. "Non è proprio un confronto equo tra i servizi", mi ha detto. “Il servizio Instant Archives era un mix di film, programmi TV e film per la TV tratti dalla biblioteca della Warner Brothers. Non erano i nuovi contenuti che i clienti cercavano, ed erano disponibili solo su Roku e browser. Warner è ora di proprietà di AT&T e il nuovo servizio chiamato HBO Max includerà 10,000 ore di contenuti premium. È previsto il lancio nella primavera di 2020, e non sappiamo ancora i prezzi, ma il servizio, supportato da AT&T con i contenuti di HBO, avrà contenuti che i consumatori vorranno guardare ”.

Per quello che è diventato una tradizione al NAB Show e NAB Show New York, Rayburn presenterà il suo "Streaming Summit" in entrambi i giorni del prossimo evento di ottobre. “Ho iniziato la mia collaborazione con la NAB producendo i nuovi Streaming Summits ai loro spettacoli a Las Vegas e New York City in 2018. Lo spettacolo presenta altoparlanti 100 per due giorni con due tracce e ha un ottimo programma per oratori e presentatori come CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL ecc. Il mio compito è quello di produrre grandi contenuti per aiutare a educare, informare e responsabilizzare emittenti, editori, piattaforme OTT, inserzionisti e altri sui modelli di monetizzazione e la tecnologia di OTT.

"Le entrate OTT globali raggiungeranno $ 129 miliardi in 2023. Che si tratti di pubblicità (AVOD), transazioni (TVOD) o abbonamenti (SVOD), selezionare la giusta opzione di monetizzazione e apprendere come implementarla con successo in un ecosistema multi-dispositivo basato sul web è una sfida. Lo spettacolo insegna ai partecipanti come trarre vantaggio dalle offerte dirette al consumatore (DTC) e ascoltare come alcune delle più grandi aziende del mondo stanno monetizzando la loro videoteca e costruendo un rapporto di marca con i loro clienti. Allo stesso tempo, i consumatori si aspettano la migliore qualità video sui propri dispositivi e TV, sempre e ovunque. Le piattaforme e le emittenti OTT continuano a essere messe alla prova e migliorano continuamente i flussi di lavoro video per offrire al pubblico la migliore esperienza visiva possibile. Quindi copriamo tutto ciò che devono sapere sul contenuto del packaging, la transcodifica, la gestione dei media, la riproduzione, ecc., Tutto da esperti del settore. "

Ho concluso la mia intervista con Rayburn chiedendogli quali fossero i suoi piani per il futuro. La sua risposta ha rivelato la sua natura amabile. "Il mio compito è quello di condividere informazioni, sia sul mio blog, di persona agli spettacoli, con i membri dei media, in TV facendo interviste, ecc., Quindi cerco sempre di essere consapevole delle opportunità che attraversano il mio percorso che consentono io per farlo in un modo migliore. È per questo che elenco il mio numero di cellulare sulla home page del mio blog (917-523-4562) e rispondo a tutte le chiamate. Non sai mai con chi parlerai, quali opportunità si presentano o in che modo potresti essere in grado di aiutare gli altri, il che a sua volta aiuta l'intero settore a crescere ”.


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Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

scrittore at Broadcast Beat
Doug Krentzlin è un attore, scrittore e storico del cinema e della TV che vive a Silver Spring, MD con i suoi gatti Panther e Miss Kitty.
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