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MOD dà inizio alla festa al Big Game


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Gli effetti grafici e lo studio di finitura mettono The Weeknd in cima alla classifica del Raymond James Stadium come apertura intelligente per lo spettacolo del primo tempo.

ATLANTA— Il Pepsi Super Bowl LV Halftime Show di quest'anno ha avuto un inizio indimenticabile grazie in parte alla magia del MOD. Il pluripremiato studio creativo ha fornito servizi di effetti visivi per l'abbagliante sequenza di apertura dello spettacolo in cui The Weeknd appare al volante di una Mercedes coupé in un paesaggio urbano scintillante.

Diretta da Alex Lill e prodotta da Brendan Garrett, la sequenza sfavillante e onirica presenta una vista stilizzata della Strip di Las Vegas piena di insegne al neon lampeggianti e casinò torreggianti. Mentre The Weeknd lascia la sua macchina e si siede in cima a un cartellone pulsante, una misteriosa figura con gli occhi rossi e vestita fluttua dall'alto. "Ho fatto un bel po 'di pubblicità del Super Bowl nella mia carriera, ma questa è stata la prima volta che sono stato coinvolto nello spettacolo stesso", afferma il direttore creativo di MOD Les Umberger, che ha supervisionato gli effetti visivi. “È un'enorme illusione ottica! Il nostro obiettivo era fornire un pezzo cinematografico che risuonasse con le persone di tutto il mondo. Ogni dettaglio è progettato, coreografato ed eseguito con precisione, ma l'aspetto è divertente e fluido. "

La sequenza ha richiesto settimane per essere pianificata e includeva riprese dal vivo con animazione XNUMX ore su XNUMX e sessioni di effetti visivi presso lo studio MOD di Atlanta. Umberger era sul set per la produzione live action e ha utilizzato una workstation Flame portatile per visualizzare in anteprima i compositi e trasmettere il materiale al team degli effetti visivi. "C'erano molte parti in movimento e il nostro compito era garantire che tutto corrispondesse alla visione", afferma. “È stato uno sforzo super collaborativo tra il cliente, la produzione, il reparto artistico e il nostro team. Nulla è stato trascurato ei risultati sono fantastici ".

Umberger attribuisce al successo un concetto brillante, una pianificazione accurata e uno stretto coordinamento. "È stato un modo inaspettato e incredibilmente interessante per dare il via all'Halftime Show", osserva Umberger. "Questa sequenza è qualcosa di completamente nuovo per l'esperienza di Halftime Show."

MOD ha anche collaborato con Lill e Garrett in uno stravagante spot teaser per l'Halftime Show. Mostra The Weeknd al tavolino di un bar nel mezzo di uno stadio di calcio. Sta per mangiare quando, inspiegabilmente, prima uno, poi parecchi, poi centinaia di palloni piovono dall'alto. "Ci è piaciuta l'idea", ricorda Umberger. “Il nostro team è stato ispirato a renderlo fantastico. È una meravigliosa combinazione di effetti pratici e CG, che rende difficile dire cosa è reale. "

Il lavoro di MOD per il Super Bowl è arrivato sulla scia di diversi progetti di video musicali di alto profilo, ognuno pieno di immagini sorprendenti. Includevano Drake's Laugh Now Cry Later (con Lil Durk), che presenta le star dello sport Kevin Durant, Odell Beckham Jr. e Marshawn Lynch ed è ambientato nella sede mondiale di Nike in Oregon. Lo studio ha anche contribuito a Travis Scott's Franchigia, che ha debuttato in IMAX teatri prima delle proiezioni di Principio (effetti visivi aggiuntivi forniti da Ingenuity Studios) e Ariana Grande posizioni (effetti visivi aggiuntivi forniti da Ghost VFX.).

I video di Drake e Ariana Grande sono stati diretti da Dave Meyers, un frequente collaboratore del MOD. Travis Scott e White Trash Tyler hanno diretto Franchising. Tutti sono stati prodotti da FREENJOY. Il lavoro dello studio sui tre progetti spaziava da riprese con effetti su larga scala, a effetti complessi ma invisibili per aiutare le trame, al design del titolo.. "Ci piace lavorare su progetti come questi", afferma Umberger. "Danno ai nostri artisti l'opportunità di dare libero sfogo alla loro creatività."

Sebbene sia meglio conosciuto per gli effetti visivi ad alto impatto, indimenticabili e spettacolari, MOD è altrettanto abile nel lavorare su immagini più sottili e di impatto per progetti pubblicitari. La sua attenzione ai dettagli e alla perfetta esecuzione è testimoniata dai recenti lavori per Reebok, Yves Saint Laurent e Ralph Lauren. "La nostra agenzia e i nostri clienti commerciali amano la cultura collaborativa e diretta dall'artista che è al centro di MOD e apprezzano la nostra dedizione nel portare il meglio in assoluto da ogni immagine", afferma Umberger. “Spesso è il buon lavoro sulle caratteristiche più discrete di una scena che aiuta a portare l'estetica al livello successivo. Noi vivere per quello."


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