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La ricerca rivela un'enorme opportunità per lo streaming di sport in diretta se i fan possono accedere alle leghe e alle squadre giuste


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I fan pagherebbero di più se lo streaming offrisse la copertura di una lega sportiva o di una squadra che li interessa, ma il costo sta attualmente portando a cancellazioni quando i pacchetti di contenuti non sono abbastanza convincenti

 LOS ANGELES (Febbraio 25, 2020): Gli appassionati di sport sono disposti a pagare di più per lo streaming di sport in diretta, ma solo se fornisce un migliore accesso alle squadre sportive e ai campionati a cui sono interessati. Questi sono alcuni dei risultati chiave di un sondaggio internazionale, commissionato da Verizon Media, i fan desiderano servizi che consentano loro di trasmettere eventi sportivi in ​​diretta.

La ricerca è stata condotta tra 5,000 appassionati di sport negli Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania e Olanda * e ha scoperto che l'opportunità per i fornitori di contenuti in streaming di sport in diretta è enorme, purché offrano una maggiore personalizzazione, migliori opzioni di visualizzazione e un'esperienza pubblicitaria diversa più adatto a un ambiente di streaming.

I fan sono disposti a pagare di più per avvicinarsi alla loro squadra

Quasi due terzi (63%) prenderebbero in considerazione di pagare - o pagare di più se lo fanno già - per un servizio di streaming sportivo in diretta se offrisse la copertura di un campionato o di una squadra sportiva che li interessa. Meno della metà (47%) degli intervistati con un abbonamento premium ritiene che dia loro accesso a tutti i team che vogliono guardare, indicando un mercato con molte opportunità di crescita.

Il 39% degli appassionati di sport utilizza specificamente i servizi di streaming per seguire sport che non sono disponibili altrove. A loro piace la flessibilità e l'esperienza di alta qualità offerte dallo streaming, con il 32 percento che utilizza un servizio di streaming perché consente loro di guardare sul proprio smartphone e il 4 percento optando per lo streaming di sport in diretta in 37K Ultra High Definition. Oltre un terzo (XNUMX percento) degli intervistati sceglie di trasmettere in streaming sport dal vivo esageratamente perché è un'alternativa meno costosa satellitare o Pay TV via cavo.

Ariff Sidi, Chief Product Officer, Verizon Media, ha dichiarato: “Esiste un'enorme opportunità per i fornitori di contenuti di rimodellare l'intero panorama degli sport dal vivo offrendo una scelta più ampia e una copertura più approfondita di squadre specifiche. Esiste il potenziale per costruire un pubblico globale attorno a sport di nicchia e campionati che al momento non ottengono abbastanza tempo di trasmissione, ma per farlo devono impiegare le risorse tecnologiche più recenti e più flessibili. "

I fan si stanno annullando se non vedono valore

Oltre un terzo (37 percento) degli appassionati di sport ha annullato un abbonamento in live streaming, con quasi la metà (45 percento) citando il costo come motivo principale. I consumatori sportivi più appassionati **, annullano i servizi a causa della mancanza di copertura delle squadre che seguono (23 percento), di un'interfaccia difficile da usare (15 percento) o di un ritardo eccessivo dietro il live (19 percento).

Sidi ha aggiunto: "Abbiamo già visto che se si ottiene il contenuto giusto, potrebbero essere disposti a pagare di più e ancora vederlo come l'opzione a loro disposizione che offre il massimo valore per i loro soldi".

I fan cercano il controllo della loro esperienza di streaming sportivo in diretta

Circa un appassionato di sport su tre è alla ricerca di un maggiore controllo sull'esperienza dal vivo, desidera l'accesso ai controlli di riproduzione come rallentatore (35 percento), la possibilità di alternare gli angoli della telecamera (30 percento), il time shift (30 percento) e l'abilità saltare gli annunci (30 percento). Vi è anche un interesse significativo nell'ottenere un accesso più facile agli abbinamenti (42 percento) e alle librerie di contenuti on demand (22 percento).

"L'industria parla molto del fatto che i servizi di streaming siano" simili a quelli della TV ", ma gli appassionati di sport in realtà vogliono un'esperienza diversa che li metta in totale controllo. I servizi di streaming sono molto più capaci di innovare perché hanno il lusso di utilizzare tecnologie avanzate in grado di soddisfare ogni esigenza dei consumatori fin dal primo giorno ”, ha aggiunto Sidi. "I servizi di streaming sportivo in diretta possono emulare i migliori aspetti della televisione tradizionale, offrendo allo stesso tempo esperienze immersive assolutamente uniche ai fan."

Alla domanda di scegliere tra 4K Ultra High Definition o miglioramenti del divario tra immagini dal vivo e immagini che appaiono sullo schermo, due terzi degli appassionati di sport (66 percento) sceglierebbero la qualità delle immagini rispetto a solo un terzo (34 percento) che sceglierebbe una latenza ridotta.

Le nuove piattaforme richiedono nuovi modelli pubblicitari

Quasi nove su dieci (86 percento) gli appassionati di sport si aspettano che i servizi di streaming offrano un'esperienza pubblicitaria diversa, con oltre la metà (54 percento) in attesa di un minor numero di annunci pubblicitari e circa un terzo (29 percento) desidera più pubblicità e offerte personalizzate.

Sidi ha concluso: "Stiamo vedendo ancora più prove della necessità di personalizzare i contenuti e i modelli di business in base ai singoli spettatori. I fornitori di servizi possono sfruttare appieno la vera flessibilità dello streaming online per personalizzare ogni aspetto dell'esperienza, dal contenuto al modo in cui lo monetizzano ”.

I risultati completi sono disponibili scaricando il rapporto, Visualizzazione dei turni: come guardiamo lo sport, pubblicato da Verizon Media in collaborazione con Leaders in Sport. Il rapporto include commenti di BT Sports, DAZN, Facebook, Turner e Verizon Media.

Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.verizonmedia.com/media-platform.


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