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La domanda dei clienti di servizi TV personalizzati sta spingendo la maggior parte delle emittenti a offrire annunci personalizzati


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I quattro quinti (80%) delle emittenti stanno prendendo in considerazione l'implementazione di annunci su misura per il consumatore, ma sono sempre più in ritardo rispetto ai servizi di streaming a causa dell'esitazione sull'adozione delle tecnologie cloud, secondo una ricerca condotta per conto di ATEME, il leader emergente nelle soluzioni di distribuzione video per broadcast, cavo, DTH, IPTV e OTT.

Il sondaggio di coloro che ricoprono incarichi di medio livello o superiori nell'ambito della TV e trasmissione ha anche scoperto che l'96% delle emittenti ritiene che vi sia una richiesta da parte dei clienti di servizi più personalizzati. Poiché oltre un terzo (34%) delle emittenti attualmente genera entrate attraverso le pubblicità, l'offerta di pubblicità personalizzate potrebbe aiutarle ad aumentare queste entrate. Di conseguenza, oltre un quarto (26%) sta attualmente esaminando come offrire questi servizi ai clienti.

"La nostra ricerca ha scoperto che oltre la metà (58%) delle emittenti sta investendo fino al 20% del proprio budget nel testare nuovi contenuti o servizi per i clienti, dando priorità alla personalizzazione per offrire ai clienti esperienze visive ottimizzate", ha affermato Remi Beaudouin, Chief Strategy Officer, ATEME. "Utilizzando la tecnologia e i dati a loro disposizione per attingere a questa tendenza, le emittenti tradizionali saranno in grado di creare un'esperienza visiva su misura e potenzialmente aprire nuovi flussi di entrate", ha aggiunto.

Mentre le emittenti cercano di adottare le ultime tecnologie, 66% afferma che prenderebbe in considerazione il passaggio al cloud, mentre 28% lo ha già fatto, in una mossa che consentirebbe loro di archiviare il proprio catalogo di contenuti in modo più efficace e aggiungere servizi più personalizzati, così come è il caso con piattaforme di streaming.

La velocità del cloud consentirà inoltre alle emittenti di innovare più rapidamente, utilizzando la trasmissione virtuale per creare nuovi canali una tantum nel giro di poche ore per capitalizzare gli eventi e sviluppare offerte per attirare un pubblico più di nicchia. Questa tecnologia è attualmente utilizzata da quasi due terzi (60%) delle emittenti, mentre le emittenti che attualmente non eseguono trasmissioni virtuali 70% hanno dichiarato che lo faranno entro un anno. Tuttavia, nonostante l'uso del cloud sia diventato più comune nelle trasmissioni, 44% ha citato la percezione di una mancanza di controllo sui propri contenuti come la loro più grande preoccupazione per questo sviluppo.

“Nel corso degli anni il cloud è stato circondato da molte idee sbagliate che hanno impedito alle emittenti di adottarlo. Tuttavia, man mano che le emittenti si occupano del potenziale impatto del cloud sulla loro attività e sui servizi che sono in grado di offrire, stiamo assistendo a un aumento della sua adozione ", ha aggiunto Beaudouin. "Il passaggio al cloud consentirà alle emittenti di adottare nuove tecnologie e fare un uso più efficace dei loro dati in modo che possano iniziare a offrire il livello di personalizzazione più spesso associato alle piattaforme di streaming e ai loro algoritmi".

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Transforming Video Delivery. ATEME è un leader globale nelle soluzioni di compressione video AV1, HEVC, H264, MPEG2 per broadcast, cavo, DTH, IPTV E OTT. Maggiori informazioni sono disponibili all'indirizzo www.ateme.com. Seguici su Twitter: @ateme_tweets e LinkedIn


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