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Anteprime Padiglioni Show NAB 2020: il padiglione pubblicitario avanzato


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Il vertice sulla pubblicità avanzata al 2019 NAB Show (fonte: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Anteprime è una serie di articoli progettati per dare alle professioni televisive uno sguardo su cosa aspettarsi nella sala spettacoli di Las Vegas e su ciò che verrà messo in evidenza nelle varie attrazioni, padiglioni e teatri presenti lì.

Dal Pagina del padiglione della pubblicità avanzata sul 2020 NAB Showsito web di:

“L'intersezione di contenuto, marketing e tecnologia. Una raccolta delle aziende leader di oggi e dei pionieri tecnologici che mostrano le ultime innovazioni e tattiche per raggiungere il tuo pubblico nel posto giusto al momento giusto su tutte le piattaforme più recenti.

"Dall'automazione, all'intelligenza artificiale e all'ottimizzazione, alle immersioni in profondità nei processi creativi e programmatici, alle strategie pubblicitarie per podcast, alle tattiche di monetizzazione e altro ancora. Uscirai da queste sessioni con informazioni utili per far avanzare le tue iniziative pubblicitarie al livello successivo. Prodotto in collaborazione con StoryTechTM. "

Per saperne di più sul padiglione della pubblicità avanzata, ho contattato Lori H. Schwartz, che ha gentilmente accettato di essere intervistata. “Sono il preside di StoryTechTM, una società di consulenza che ho formato quasi sette anni fa con alcuni colleghi che sono passati ad altre iniziative ", ha spiegato Schwartz. “Siamo un'azienda di marketing esperienziale che riunisce storyteller e aziende tecnologiche per promuovere il successo aziendale. Questo viene fatto attraverso una varietà di prodotti di cura, come mettere insieme conferenze plenarie come l'Advanced Advertising Theatre, offrire tour dello show floor come al CES - noi siamo il loro principale fornitore di tour - NAB in passato e IBC per citarne alcuni. Ospitiamo e moderiamo anche eventi e giornate dell'innovazione direttamente per grandi marchi e media company.

“Una delle maggiori sfide nell'ecosistema broadcast è la comunicazione. Marchi, società tecnologiche e società di media parlano tutte lingue diverse e spesso non capiscono le opportunità per far crescere le loro attività quando lavorano insieme e comprendono la proposta di valore dell'altro. Uno dei nostri "contributi" chiave al settore è portare il contesto al settore traducendo le opportunità che tutti i diversi attori portano l'uno all'altro. Siamo un traduttore universale! Ecco da dove viene la "storia" nel nostro nome. Lo storytelling sulla tecnologia e sull'opportunità è fondamentale per creare comprensione e consentire alle persone di capire davvero di cosa si tratta. Più forniamo questo "contesto", più scopriamo che le aziende crescono.

"Abbiamo lavorato con il NAB Show come partner negli ultimi sette anni. Abbiamo contribuito a fornire una leadership di pensiero e una strategia su ciò che sta accadendo là fuori e abbiamo contribuito a portare nello spettacolo i giocatori interessanti di cui le persone hanno bisogno di ascoltare. Questo è davvero il ruolo di un curatore: far emergere le cose buone. E puoi farlo solo quando hai un grande ombrello come il NAB Show e un buon partner che ascolta e porta in tavola le proprie intuizioni e conoscenze; ecco come accade la magia. La nostra attenzione tende a essere sull'intersezione tra marketing, tecnologia e contenuti con una svolta innovativa. Il NAB Show ha riconosciuto l'importanza di quel turbinio e la necessità di portare quella comunità nello spettacolo.

"Il pubblico di destinazione è davvero chiunque voglia capire l'attività dei contenuti. In questo momento, realizzare ottimi contenuti è solo metà della battaglia: come attirerai il pubblico, come finanzierai i contenuti e stimolerai il coinvolgimento del pubblico, perché i bulbi oculari guidano l'economia dei contenuti. È sponsorizzazione o abbonamento? È un formato lungo o corto? E le nuove piattaforme? Nuovi tipi di schermi? Molto di ciò di cui parleremo nel padiglione è incentrato sulla monetizzazione di quei contenuti; quali sono i modelli di distribuzione, quali sono i modelli di business e in che modo i contenuti troveranno il pubblico giusto.

"In generale, gran parte dell'attenzione degli espositori in passato si è concentrata su ciò che chiameremmo AdTech, abbreviazione di tecnologia pubblicitaria, che è davvero il termine generico per gli strumenti che aiutano i creatori e i marchi a indirizzare, fornire e analizzare il proprio digitale sforzi pubblicitari e, in questo caso, sforzi pubblicitari sui contenuti. E potrebbe essere che il contenuto sia l'attrazione per gli annunci di qualcun altro - modello di sponsorizzazione - o il contenuto sia ciò che gli annunci stanno guidando il pubblico verso il modello di iscrizione.

“Per StoryTech, come NAB Showpartner di curation, vogliamo continuare a guardare alla strategia che sta dietro a questo concentrandoci sul business dei contenuti e sul significato del business, su come le nuove tecnologie, i nuovi comportamenti dei consumatori e le nuove modalità di storytelling influiscono sui contenuti. Vogliamo che le persone si allontanino da queste sessioni con passi successivi tangibili, ottimi contatti e una comprensione più profonda di dove stanno andando le cose ".

Il 2020 NAB Show si terrà dal 18 al 22 aprile, con mostre aperte dal 19 al 22 aprile, presso il Las Vegas Convention Center. 


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Doug Krentzlin
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